苹果股票总市值跌掉1个Tencent,苹果最大优惠活动

日期:2020-03-01编辑作者:亚洲城ca88

跌宕起伏的苹果2018!

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原标题:3900亿!苹果市值蒸发2.5个中国银行 iPhone推出史上最大优惠

一跌,两跌,三跌,一路跌跌不休。

现在,苹果中国正式开始对 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 进行促销,简单来来说就是支持以旧换新,折扣后新机最低售价是 4399 元起。

在这个美股史上最差的平安夜,苹果也没有成为那颗平安果。

这个平安夜,苹果再被“吃”去了一大口,与今年破万亿美元高位时相比,市值蒸发3900亿美元。

对于苹果来说,这次促销举动是不寻常的,因为之前所有上市的新 iPhone,从来没有上市刚刚两个月左右,就被放入以旧换新队伍中来的,如果不是 iPhone XS、iPhone XR 的销量离他们期许的目标差太多,恐怕也不会这样着急促销了吧?

12月24日,苹果公司的股价跌破150美元,近60个交易日累计大跌34.5%,与今年10月3日创下的最高点相比,市值已经蒸发了超过3900亿美元,相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。

在全球首家市值破万亿美元的科技公司宝座上“得意洋洋”没几个月,转身跌得鼻青脸肿,这边忙着舔伤口,那边高通还在使劲撒盐。

苹果中国官网上架以旧换新活动 4399 元起

大跌之后的苹果,似乎放弃了iPhone高定价策略,苹果在其中国官网发出折价换购活动凭旧手机最高可抵2100元。这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

市值大跌之后似乎伤了元气,iPhone高定价策略也难以为继,苹果在其中国官网发出折价换购活动——凭旧手机最高可抵2100元。

目前,苹果中国官网已经正式上架了以旧换新的活动,从宣传的点来看,主要还是突出两款新机的价格很低,比如 iPhone XR 以旧换新的价格是 4399 元起,而 iPhone XS 以旧换新的价格是 6599 元起。

市值跌掉1个腾讯或2.5个中国银行

这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动,网友戏称,其行为无异于含泪大甩卖的促销活动。

如果你想要参与这个活动需要在 2019 年 1 月 31 日之前,同时如果你想以官方宣传的 4399 元或者 6599 元入手 iPhone XR 或 iPhone XS 的话,那么就需要用成色较好的 iPhone 7 Plus 32GB 版本。

今年8月2日,苹果公司市值突破万亿美元,成为美股历史上首个市值站上万亿美元的上市公司。此后两个月时间里,苹果股价不断创出新高,市值一度攀升至11000多亿美元。

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需要注意的是,此次以旧换新活动仅适用于在苹果线下零售店内进行折抵换购,并不适用于苹果在线商店,并且苹果官方零售店和苹果加盟店在旧机型的折价值可能不一样,同时折抵金额仅可在限定时间内使用,并且要求用于购买新 iPhone。

进入10月后,苹果股价持续回调。上周四(20日)苹果股价下跌2.52%至10个月新低,较10月3日触及的收盘价记录高点232.66美元下跌33%,3年来首现死叉。分析师称,应警惕这一看跌技术指标的警告。

iPhone“喜”迎史上最大优惠

苹果此时推进以旧换新意欲何为?

24日,苹果股价跌至146.83美元,市值较10月3日高位时蒸发近3900亿美元(约合2.68万亿元人民币)。腾讯控股的最新市值约为2.6万亿元,中国银行的最新市值为1万亿元。这意味着,苹果公司在3个月时间大致跌掉了1个腾讯,或者2.5个中国银行。

12月25日消息,平安夜前夕,美国股市受重创,苹果未能幸免,市值跌破7000亿美元。

其实在这之前,美国市场苹果已经推出了 iPhone XR 和 iPhone XS 的以旧换新活动,此番在中国市场推出,其实都说明了一个问题,苹果对新 iPhone 这罕见的促销行为,是希望在这两大超级市场中,能够刺激更多的用户去购买新机,特别是 iPhone 8 之前的老用户去积极换新。

经过此轮调整之后,苹果公司的估值水平进一步降低。数据显示,苹果公司最新滚动市盈率为12.02倍,与历史滚动市盈率对比,其估值水平已经达到近两年来低点。从十多年来的历史数据来看,苹果估值水平曾有2个阶段低点,分别在2013年4月、2016年2月,分别跌至期间最低的9倍以下和10倍以下。

要知道,苹果今年才成为全球首家市值破万亿美元的科技公司,这高位还没坐热,市值就已蒸发3900亿美元,聚光灯下的苹果,算是真真切切感受到了寒冷的滋味。

从目前保守的估计看,iPhone 7、6S、6 系列老用户至少在 5000 万以上,如果苹果能够把这部分用户转换成新 iPhone 用户,那么对于提升销量将有巨大的帮助,不过对于 iPhone 8、8 Plus 和 X 的用户来说,并不是很有必要去更换 iPhone XR 或者 iPhone XS。

凭旧手机最高可抵2100元

在连续暴跌的背后,是难以靠“涨涨涨”维持的业绩。

新 iPhone 不好卖成产业链公认事实 苹果只能降价求促销

往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况也已不在,如今苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

虽然苹果宣布“不会再公布苹果销量”,但业内的销售数据可不会“放过”苹果。据了解,11月份苹果手机销量腰斩,在中国市场销量仅为483万台,同比大降21%,排在第五。

台湾产业链已经不止一次的爆料,苹果对三款新 iPhone 的订单进行了削减,其中 iPhone XR 受的影响最大,削减幅度超过在 500 万台以上,其他机型订单量削减在 10%。由于新 iPhone 销量低迷,富士康、和硕等代工厂的不少工人都处于休息状态,特别是富士康的 iPhone XR 生产线,原计划 60 条全部使用,但最终只有 45 台投入生产,这样一来的话,iPhone XR 日产量就缩减 10 万台。

苹果中国官网的信息显示:折抵换购,iPhone XR仅4399元起,iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起,这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。优惠活动将于2019年1月31日结束。

再加上高通全球性步步紧逼的“禁售令”,也难怪苹果会“性情”突变,开始含泪大甩卖,“喜”迎史上最大优惠!

iPhone 销量下滑后,相应的订单就会减少,对于代工厂商而言,苹果都靠不住了,那就只能自己寻求解决办法止损。目前,富士康、和硕等 iPhone 的代工厂在忙着接单其他智能手机生产,而 Japan Display、Qorvo和 AMS等也在积极与国产手机厂商们接洽,这样的景象在 iPhone 销售鼎盛时期是绝对看不到的,要知道那时的供应商可都是只围着苹果转。

对于折抵价格的标准,苹果中国官网提示,价格取决于所折抵iPhone的机型和状况,需要自行备份所有数据,苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

苹果中国官网的信息显示:折抵换购,iPhone XR仅4399元起,iPhoneXS仅6599元起。

相较于 iPhone XS 系列来说,iPhone XR 意义更重大,因为它要跑量带动这个 iPhone 的销量,所以苹果可能会动用一切手段,来让它全球热卖的,所以降价就是必须要做的,而 iPhone XS 系列大幅下调价格也是必然,因为售价更贵的它,销量也不理想。

高定价策略难持续

目前,iPhone XR官方售价6499元起,iPhoneXS售价8699元起,这意味着消费者的“以旧换新”最高可抵2100元。

苹果中国窘境:不少 iPhone 型号被禁售

在9月的新品发布会上,苹果还在推出史上最贵iPhone。果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元,最顶级配置的一款售价高达12799元。

苹果中国官网上还“温馨”的提供了链接,方便消费者对自己的iPhone进行“估值”。

对于当下的苹果,其在中国市场面临着巨大挑战,首先今年发布的三款新 iPhone 在这里并没有他们预想的热卖,其次跟高通的官司已经蔓延到这里,且影响越来越广,最后中国福州法院已经同意高通的诉求,对 iPhone 6S、7、8 以及 X 系列机型禁售。

然而iPhone的销量并不理想。有分析师预计,苹果在2019年第一季度会将iPhone产量再次缩减400万部,预测该季度iPhone销量预测下调至3900万部,估计苹果在2018年的iPhone交付量将同比下跌10%。

据了解,所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动,有网友感叹,iPhone用得越久反而更值钱了,以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右,相较去年增长近50%。

从中国福州法院给出的 iPhone 禁售令中看,高通罗列了苹果侵犯的专利,其中一个就是窗口切换与关闭的专利,这一项‘ ZL201310491586.1 号的专利,其持有人原本是 Palm,而高通在 2014 年,从惠普手中买了不少 Palm 的专利,这也是他们向苹果发起禁售的主要专利。

苹果此前也发布公告称,将不再披露iPhone、iPad和Mac的销量,而是只披露每类产品的总营收。外界将无法明确知道明年iPhone的销量是会持平还是下跌。

苹果线下直营店也同步了“以旧换新”活动。根据苹果店员表示,iPhone外观上的划痕、掉漆现象不在估值范围内,只有看上去旧些才会接受检测,包括进水、变形、碎屏等方面的问题。

虽然苹果已经针对中国用户推送了 iOS 12.1.2 的更新,在退出动画上进行了调整来规避高通的专利,但是高通方面表示,苹果侵犯专利的行为,不是调整动画就能解决的。禁售令颁布后苹果强调,禁售型号的 iPhone 在中国市场依然可以买到,但是他们每天损失仍然在百万美元以上,现在高通已经在努力,希望把 iPhone XR、XS 也加入到中国市场禁售令的名单中。

目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,以旧换新优惠的推出只能有助于强化这种观点。

值得一提的是,此次抵扣的最高标准是2100元,也就是说iPhone估值再高也只能抵2100元,用户必须到零售店换购才能享受优惠活动。

以下为每经网报道:以旧换新4399元起,苹果中国开始促销iPhoneXS、XR!

高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。

除了“以旧换新”活动,苹果还和中国运营商共同推出“定制版”,购买新款iPhoneXS系列定制版折算下来能减少了1000元左右。

往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在,仅仅3个月后,苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

综合来看,这的确是苹果进入中国市场以来,推出的最“宽松”、最优惠促销活动。

在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司——苹果,却在最后三个月里感受到了寒冷的滋味。

更糟糕的是,苹果公司目前官司缠身。12月10日,高通方面宣布,中国福州市中级人民法院已发布初步禁令,禁止苹果在中国市场进口和销售涉及到从iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手机,原因是法院认为苹果侵犯了高通的两项软件专利。但禁令未包含苹果今年发布的3款新机型。不过,高通的律师13日表示,他们计划用同样的专利侵权去告苹果的这几款新机型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

part.2

美国当地时间12月24日,苹果股价跌破150美元,近60个交易日跌幅超30%,与今年10月3日创下的最高点相比,市值已经蒸发了超3900亿美元。

12月20日,据美国全国广播公司财经频道报道,德国慕尼黑地方法院当天授予高通针对苹果的禁令,禁止后者在德国销售部分使用英特尔芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机。

花式降价,无人问津

果粉想拿到今年9月推出的最新款iPhone,最少要花6499元,而最顶级配置的一款,售价已经达到了12799元。

转型服务公司或能脱离熊市?

其实“以旧换新”和“定制版”是苹果促销的老梗,在美国和日本早就推行了。

往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在,仅仅3个月后,苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

证券公司Wedbush Securities分析师丹尼尔艾夫斯日前表示,苹果公司股票已经因iPhone销售放缓和公司缺乏透明度而惨遭血洗。他补充说,投资者现在想知道苹果依赖iPhone增长的故事是否已经结束。

今年苹果的三款新机是相当的“不给力”,未正式发售就跌破了官方售价,市场销售价持续低走,迫使苹果在曾经“火热”的中国大陆双管齐下。

苹果中国官网的信息显示:折抵换购,iPhone XR仅4399元起,iPhone XS仅6599元元起。目前iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起,这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。

风投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩蒙斯特(Gene Munster)认为,直到2019年底,当投资者开始接受苹果公司作为服务公司而不是硬件公司时,苹果股价或上扬。蒙斯特表示,苹果可能不会在新的一年里恢复其1万亿美元的估值里程碑,但在2020年及以后或将重新回到万亿市值。

数据显示,苹果新品开售第一周,iPhone XS Max的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于预期。开售的第两周,中国的零售商就对新iPhone进行降价处理,创下了iPhone上市降价最快纪录。

对于折抵价格的标准,官网提示,价格取决于所折抵iPhone的机型和状况,需要自行备份所有数据,苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

为了弥补iPhone销售的疲软,Apple正在专注于服务和可穿戴设备业务。据媒体消息,苹果准备在2019年推出的流媒体视频服务,名为 Apple Worldwide Video(苹果全球视频),预计在明年3月到夏天的某个时间点推出,并与奈飞和亚马逊展开竞争。

新品的市场持有率更是惨目忍睹,据Flurry Analytics的市场调研数据显示,今年10月份,iPhone XS Max持有率为0.63%;iPhone XS持有率仅为0.42%。

苹果中国官网上提供了链接,以方便用户计算旧手机能抵扣的价格。

因此,市场分析认为,明年对于苹果来说将是重要的一年:除将推出流媒体视频服务外,苹果将正式允许iOS开发者把他们的应用移植到Mac。

业内人士分析,定价高是iPhone销量惨淡的主要原因。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元,iPhone XS Max售价高达12799元,相比国产手机,苹果新品简直是“太贵了,性价比不高”。

以每经小编手中一款购于2015年的iPhone 6s为例,经官网计算得出,可以抵扣735元。要知道,在去年这款手机在苹果购新机只能抵扣约500元。一年过去,手机更旧了,但抵扣的价格有将近50%的增长。

如今苹果在中国“对症下药”,往年“黄牛疯狂囤货”的现象也难以再现,花式降价引来的反而是中国网友的“调侃”。

值得一提的是,iPhone 8P尽管官网显示可以抵扣2680元,但在实际购机时候,只能按最高标准抵扣2100元。

网友A:按照这种逻辑,iPhoneXS最低2500起,因为旧的iPhoneX可以在闲鱼卖6000多块。

每经小编注意到,用户必须到苹果公司在中国的零售店才能够享受此项优惠。此外,苹果中国官网标出了优惠的结束日期:2019年1月31日结束。而苹果同期在美国的促销活动目前尚未说明结束时间,并且目前还不清楚为什么中国客户只能在苹果零售店享受此项以旧换新升级优惠,美国买家可以在线完成。

网友B:大家千万不要换,不是不让你们买,而是拖一下后面更便宜。

靠提价维持业绩增长恐难持续

网友C:刚刚买的mate20,旧苹果可以变现的话,留着喜迎5g华为。

根据第一手机界研究院统计数据,在中国区市场,iPhone XS Max在10月销量达90万台,于10月26日开售的iPhone XR则在当月剩下几天里获得了11万台的销量。

网友D:散了散了,降价了就以为我能买的起了吗?

目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,以旧换新优惠的推出只能有助于强化这种观点。

也有网友深思熟虑后表示,苹果新品卖不出去库存自然多了,降价促销是科学的。

高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

业内专家对苹果“促销”也是各持态度。第一手机界研究院院长孙燕飚表示,在市场激烈竞争的巨大压力下,苹果此次所采取的促销行为实际是在“清理库存”。

罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

TMT分析师付亮则认为,苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失,推动用户换新机。对于新iPhone来说,还远没到清库存的地步。

值得一提的是,苹果目前还官司缠身:

抛开苹果此次促销的真实目的不说,iPhone在中国“不再受欢迎”已是实锤。

12月10日,高通方面宣布,中国福州市中级人民法院已发布初步禁令,禁止苹果在中国市场进口和销售涉及到从iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手机,原因是法院认为苹果侵犯了高通的两项软件专利。但禁令未包含苹果今年发布的3款新机型。不过,高通的律师在13日告诉英国《金融时报》,他们计划用同样的专利侵权去告苹果的这几款新机型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

part.2

12月20日,据美国全国广播公司财经频道报道,德国慕尼黑地方法院当天授予高通针对苹果的禁令,禁止后者在德国销售部分使用英特尔芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机。

官司缠身,苹果生机不再

每经小编注意到,苹果还将面临一个有争议的重大问题。公司此前公告称将不再披露iPhone、iPad和Mac的销量,而是只披露每类产品的总营收。其结果是外界将无法明确了解明年iPhone销量将会持平还是下跌。

除了腰斩的销量,暴跌的股价,蒸发的市值,苹果更是官司缠身。

明年对于苹果来说将是重要的一年:

11月30日,福州市中级人民法院已认定苹果从iPhone 6S到iPhone X的七款产品侵犯了高通的两项专利,并实行“临时禁令”,要求苹果立即停止涉及侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为。

将推出流媒体视频服务,其中包括投资逾10亿美元制作的原创影视节目;

苹果虽拒不执行,但在消费者心中形象大打折扣。高通方面也穷追不舍,对苹果追加“罪行”。

将正式允许iOS开发者把他们的应用移植到Mac;

据北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示,截至目前,高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼,苹果最新发布的3款iPhone产品也被追加到诉讼中。

更重要的是保持iPhone的销售。

目前来说,临时禁售令对第三方销售渠道的 iPhone不会有影响,但在禁令解除前,如果第三方渠道卖完了,就真的买不到iPhone了。

祸不单行。根外媒的报道到,12月20日,高通在德国慕尼黑针对苹果侵犯专利一案胜诉。与中国的临时禁令不同,德国下达的是永久禁令,胜诉后苹果公司产品就被立刻下架了。

登上巅峰,又坠入地狱,“跌宕起伏”四个字诠释了苹果的2018年。

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